【宏陶】品牌规划向新而生大咖分享思想盛宴新品解读开创蓝海形象提升致敬荣耀传播战略

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    品牌规划向新而生大咖分享思想盛宴新品解读开创蓝海形象提升致敬荣耀传播战略

向新而生，谋篇布局，实现共赢。

12月15日，以向新共赢为主题的2021年宏陶陶瓷全国经销商年会盛典在佛山希尔顿酒店及宏陶陶瓷总部展厅华美启幕。

集团陶瓷控股销售总经理霍兆强、集团董事长助理叶劲立、集团陶瓷控股销售副总经理梁慧才、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅、宏陶陶瓷销售副总经理庞永江、宏陶陶瓷销售副总经理许恩杰、宏陶陶瓷销售副总经理高美、宏陶陶瓷销售副总经理曹俊、宏陶陶瓷销售副总经理黄剑华等领导，以及700位来自全国各地的核心经销商家人汇聚一堂，共襄盛举，合力布局宏陶陶瓷2021年品牌发展规划。

上午8:40分，在经销商年会开幕式上，集团陶瓷控股销售副总经理梁慧才发表大会致辞。他首先对到场的经销商家人表示热烈的欢迎。

并指出：2021年，是宏陶向新进化战略推进实施的关键年。宏陶将实施产品与渠道、店面与营销、赋能与管理三套优化组合部署，增强经销商赚钱的机会和能力，实现品牌发展质的飞跃。梁总还表示：在持续发展新征程上，需要厂商合力，以更开放、长远及互利的整合创新来加速发展，实现共赢。

品牌规划，向新而生

宏陶品牌总经理曹刚毅于大会上首先为现场嘉宾们带来了《向新共赢》的主题规划分享。曹总围绕当前及未来市场发展态势，洞察消费需求，与现场嘉宾们一同探讨营销模式转型之道。

曹总表示：2021年，宏陶品牌将采取攻守结合，从坚守品质，坚持品牌格调，坚持“口碑=品牌”的认知和适应市场，紧盯消费需求、时代需求，满足变化多端的年轻群体需求构建以“品牌向上”、“产品向深”、“营销向近”战略部署，持续深化品牌升维之路。同时，曹总强调：面对机遇与挑战，想永远是问题，干才有结果!

2021，宏陶必将与广大经销伙伴一起打造强团队、强圈层、强新品、强终端、强品牌，用行动派姿态构筑新高度，实现品牌的新升级、激活发展新能量，开启下一个新十年的新未来。

大咖分享，思想盛宴

作为一年一度的品牌盛事，宏陶陶瓷非常荣幸地邀请到佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹博士亲临现场为嘉宾带来丰盛的知识盛宴。

在题为《瓷砖行业形势与岩板市场发展》的主题演讲中，尹博士分析当前及未来经济大环境和房地产宏观环境，指出房地产与瓷砖唇齿相依，一损俱损、一荣俱荣。装配式建筑快速发展,5年后渗透率将翻一番。而旧房改造将最成为广大经销商研究的方向。

随后，尹博士还对建陶行业线下当红爆款产品岩板发展分享了看法。尹博士表示：岩板产品的应用与市场广泛，几乎有板材应有的地方都可以有岩板的身影。岩板制造应该设计全新的营销体系，做好加工、设计和细节，同时应该与家居企业战略联盟全面合作，打造岩板家居品牌。

新品解读，开创蓝海

宏陶陶瓷销售副总经理黄剑华在会上剖析了《2021宏陶岩板发展规划》。黄总重点指出：在关联行业材料和成品的同质化当下，岩板产品与生俱来优越的理化性能和装饰性能以及日趋亲民的获取成本，让岩板和岩板应用成为市场的“大风口”。

而宏陶进军岩板领域的优势众多，除了规模优势、制造优势、产业链优势，还有后发优势。2021年，宏陶岩板将立足全规格、全厚度、全工艺的定位需求，布局国产和进口智能整线的生产线。产品工艺覆盖模具、干粒、厚抛、数码釉、细砂，并充分发挥集团全产业链布局优势，利用无锆超白坯和对位通体等独家坯釉工艺技术建立竞争壁垒。全力研发和推广：1200×2400×6/9/12mm、800×2600×6mm、900×2650×6/9mm、1200×2700×6mm等规格厚度的经销商零售和工程渠道的装饰岩板，帮助宏陶经销商开创利润蓝海，抢占百亿级装饰岩板市场。

形象提升，致敬荣耀

近年来，宏陶陶瓷高举“百城竖旗·千店升级”，在全国各大城市掀起门店标准细化升级狂潮。而相继设计出的经典馆等行业罕见的概念店，建立起良好的终端形象，宏陶品牌形象和市场影响力得到快速提升。

宏陶陶瓷设计总监李泽军在大会上作了《2021年宏陶终端店面标准规范》的演讲。李总演讲时指出：2021年，宏陶陶瓷终端店面标准3.0升级版将延续宏陶一贯现代生活时尚风格，产品展示与样板间交替结合，以模块化(可组合)和单元化(可拆解)布局，贯彻美观性与实用性相结合的理念，将产品融入于展厅细节之中，提供多样化的家居空间选择。

面对行业的快速发展，宏陶陶瓷快速出击，构建规范终端店面标准体系，让宏陶店面形象在行业里大放异彩，为经销商们赢得先机。

传播战略，市场布局

随后，宏陶陶瓷销售副总经理曹俊在会上作了《品牌向新，终端共赢》的品牌市场传播战略报告，系统总结回顾2020年宏陶品牌传播推广所做出的努力与取得的成效。对于2021年宏陶品牌向新战略，俊总提炼了三个关键词，即：营销事件化、品牌情感化、展会专业化;而终端赋能方向分别从门店形象标准化、渠道沉淀深入化、团队锻炼优质化、运营发展正规化切入，全面拉动品牌新高度。最后，俊总还强调：需求在变，行业在变，思维就必须变!

宏陶品牌快速调整市场战略以适应市场新趋势。

经验分享，共同进步

宏陶事业的发展离不开奋战在销售一线的优秀经销商的努力。虽然2020年的市场竞争格局风起云涌，但是宏陶人奋勇当先，不断尝试，专注深耕市场，让宏陶品牌成为当地的区域领先。大会上三位走在前列的宏陶陶瓷优秀经销商，也分别结合自身发展进行了别开生面的主题演讲，分享了他们在不同领域的新思路和致胜绝招，与全国的经销商家人一起交流，共同进步。

致敬优秀，树立榜样

市场有域而心无界，尽管2020年市场艰难，各大领域依然涌现了一批逆势增长表现优秀的经销商，他们面对新的市场环境，主动出击，不仅斩获了喜人的销售成绩，更是把宏陶品牌的高度和影响力提上了新台阶。大会现场特设了盛大的颁奖典礼，在星光伴随下，为宏陶2020年优秀运营、2020年营销腾飞、卓越贡献、2020优秀经销商奖共42名优秀的经销商进行隆重加冕。

值此盛会为经销商颁奖，不仅能鼓舞经销商，提升经销商士气，也彰显了宏陶对经销商成长的高度重视，以及对其所取得成绩的肯定。新的一年，宏陶希望能继续与各位经销商伙伴们一起同心迎接伟大时代的机遇与挑战，共同进步，共赢发展!

答谢晚宴，同心共赢

夜幕渐渐落下，晚宴粉墨登场。

晚上7点，“向新共赢”2021年宏陶陶瓷全国经销商答谢晚宴在一曲《向新同行》及祝福视频《梦想的力量》中拉开序幕，宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅携公司一众高管共同举杯祝酒。随后，年轻与跳动的电光鼓《春雷觉醒》、新媒体互动舞蹈《梦想之门》、现代舞《乘风破浪》、电提琴《盎然姿态》、大合唱《飞得更高》等丰富多彩的节目依次登场，为晚宴增添了热闹欢腾的元素。三轮红包互动方式，更是燃爆晚宴全场。在一浪高过一浪的欢呼声与喝彩声中，全国宏陶的家人们一起度过了一个难忘之夜。

2020年，宏陶陶瓷以“向新进化”变革进取，全面提升，取得了显著成果。踏入2021年，宏陶将站在一个全新的起点，用新模式、新动力赋能品牌新升级。让我们携手共拼搏、齐发展，共同开启宏陶陶瓷“向新共赢”新未来。

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